Employer branding bureau
Employer branding
dat aankomt.
Vakmensen kiezen zelf waar ze werken. Wij bouwen het merk dat ze die kant op laat kijken, en de campagnes die ze over de streep trekken.
Wat het bij InWork deed
In een krappe markt kiest de kandidaat
In IT, techniek, zorg en bouw is er geen tekort aan vacatures maar aan mensen. Dat draait de rollen om. De vraag is niet meer of jij die kandidaat goed genoeg vindt, maar of die kandidaat jou goed genoeg vindt. En dat oordeel valt meestal voordat er ook maar iemand gesolliciteerd heeft.
Een werkgeversmerk is het antwoord op die vraag, netjes opgeschreven en overal doorgevoerd. Wie je bent, voor wie je er bent en waarom het bij jou prettiger werken is. Zonder dat verhaal betaal je elke maand opnieuw voor aandacht die niet blijft hangen.
Wat een employer branding bureau moet leveren
Niet alleen een mooi campagnebeeld. Het hele pakket, want de zwakste schakel bepaalt het resultaat. Een prachtige advertentie die landt op een vacaturepagina uit 2016 is weggegooid geld.
- Positionering. Waarom werken mensen bij jou, en voor wie is dat aantrekkelijk?
- Merk en huisstijl. Herkenbaar in een tijdlijn, op een beursvloer en in de mailbox.
- Website en vacaturepagina's. Waar de sollicitatie daadwerkelijk plaatsvindt.
- Social kanalen. Het merk zichtbaar houden tussen de campagnes door.
- Campagnes. META en Google, gestuurd op sollicitaties en plaatsingen.
- Events. De plek waar het merk handen krijgt.
Sturen op wat een kandidaat kost
De meeste recruitmentcampagnes rapporteren op vertoningen en klikken. Daar koop je niets voor. Wij rekenen terug vanaf de andere kant: wat levert een geplaatste kandidaat op, wat mag hij dus kosten, en welke campagne blijft binnen die grens?
Dat getal maakt elke discussie over budget kort. Een kanaal dat onder de grens blijft, krijgt meer. Een kanaal dat eroverheen gaat, gaat eruit.
Voor wie dit werkt
Voor werkgevers die structureel mensen nodig hebben en die merken dat vacatures langer openstaan dan vroeger. Detacheerders, installatiebedrijven, productiebedrijven, zorginstellingen en bouwers. Wij werken vanuit Amsterdam en Utrecht, door heel Nederland.
Veelgestelde vragen
Wat is employer branding precies?
Het merk dat je hebt als werkgever. Het antwoord op de vraag waarom iemand bij jou zou willen werken in plaats van bij de buurman. Dat antwoord staat vervolgens in je vacatures, op je site, in je campagnes en op de events waar je staat.
Wat is het verschil met recruitment marketing?
Recruitment marketing vult de vacature van vandaag. Employer branding zorgt dat de vacature van volgend jaar makkelijker te vullen is. Ze werken het beste samen: het merk maakt de campagne goedkoper, en de campagne maakt het merk bekender.
Wat kost employer branding?
Dat hangt af van hoeveel er al staat, en van wat een geplaatste kandidaat je waard is. Dat rekenen we eerst uit. Daarna staat er in het plan per onderdeel een bedrag, zodat je zelf kunt kiezen waar je begint. Bij InWork liep het traject over meerdere jaren en kwam er vier keer uit wat erin ging.
Hoe lang duurt het voordat je er iets van merkt?
Campagnes leveren binnen weken de eerste sollicitaties op. Het merkeffect, waarbij mensen je naam al kennen voordat ze je advertentie zien, kost maanden. Daarom draaien we ze naast elkaar in plaats van na elkaar.
Aan tafel
Wat staat er
onder jouw streep?
Vertel kort waar je staat en waar je heen wilt. Binnen een week ligt er een plan met prioriteiten, budget en wat het moet opleveren.